上海制造网络技术品牌(2022年上海网络新消费品牌TOP50揭晓，平均线上年销售额32亿元)

摘要：“变局·创新”2023品牌高峰论坛在沪启幕

7月5日，“变局·创新”2023品牌高峰论坛在沪启幕。为彰显上海网络新消费品牌风采，大会上发布了2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单。通过上榜品牌的风采展示，将鼓励更多企业参与到上海新品牌创建潮流中，赋能和鼓励更多新兴品牌在上海诞生和发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添新彩。

上海市网购商会会长宋轶勤表示，据主流电商平台数据，在全国TOP500的网络新消费品牌（按2022年销售排序）中，上海网络新消费品牌数量全国占比达到了1/5。本届榜单呈现出更高更强更专业的整体特征，TOP50的平均线上年销售额3.2亿，平均整体年销售额5.4亿。有10个品牌销售过10亿。专利创新显著，64%的品牌拥有专利。

2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单发布。上海市网购商会供图

所谓网络新消费品牌，是指随着消费不断变化，通过采用新技术、新营销、新平台等线上线下融合方式，为市场新需求提供新的商品和服务的新兴品牌。网络新消费品牌具有数字经济的天然属性。它们通常将数字化贯穿于品牌开发、生产、销售、传播的全过程，引领新的生活方式，并有一定的影响力和知名度。

据介绍，2022年上海网络新消费品牌的评估体系为四个一级指标，分别为：经营规模、品牌影响力、创新活力与社会责任。根据此评估大纲，结合上海消费大数据实验室、淘宝天猫DIGITAL生态实验室、新榜等平台提供的数据，结合各网络、多渠道反馈的客观数据，圈定榜单品牌池，再经品牌自愿报名提供参评资料。最后经专家组综合评定后得到“2022年度上海网络新消费品牌榜单”，包含TOP50总榜及五方面专项奖。

上海市网购商会指出，2022年上海网络新消费品牌呈现出“提供情绪价值，引领美好生活”、“全新的服务与沟通，铸造品牌力”、“AI助力提效与传播”、“线上线下，体验经济”等特征。网络新消费品牌在提供满足消费者需求的方案时，往往能够通过产品设计与内容传播进一步满足消费者的情绪需求及对美好生活的向往。而除了效率的提升外，AI技术也在内容上给品牌插上传播的翅膀。

从发展趋势来看，与商品相关的内容制作成本正在因AI应用大幅改变。而疫情三年、数字化生活飞速发展的叠加时代下，DTC品牌出海成为了企业在日益激烈的竞争中追逐更高市场份额的必经之路。本届榜单品牌中宠物及个护品类出海较为集中，小佩产品远销40多个国家，出海年销售额达到8000万美金。未卡在美国、加拿大、澳洲等市场有2.5亿元出海销售额。随着全球数字化进程的不断加速，中国品牌出海"大航海时代"已然到来。网络数据显示，74%的出海企业在东南亚有业务布局，65%已经布局欧洲，62%已经布局北美。

长三角品牌联盟成立仪式。上海市网购商会供图

活动上同步成立了长三角品牌联盟，联盟以推进品牌联盟的建设，共同推动长三角区域经济高质量发展为战略目标，由上海市网购商会联同浙江省电子商务促进会、江苏省电子商务协会、安徽省网商协会共同发起。上海市商务委、虹桥国际中央商务区管委会等委办领导见证了联盟的成立。

头图：2022年度上海网络新消费品牌TOP50榜单揭晓。上海市网购商会供图