机械制造企业如何营销(机械制造业如何打造高端品牌，重塑市场格局？)

截止2022年11月16日，我国A股制造业上市公司数量达到3287家，占A股全部的66%。得益于产业政策支持、产业结构转型升级等历史机遇，我国高端制造业上市公司数量也在持续增加。截至本报告期统计，我国高端制造行业上市公司数量达到2121家，占制造业上市公司的65%。

（一）高端制造业的产业布局呈明显聚集态势

目前，高端制造业上市公司主要分布在京津冀、长三角和珠三角地区。其中，京津冀地区主要包括了半导体、能源和医疗设备等行业；长三角地区主要包括新能源、电子、医疗、半导体和机械制造等行业；珠三角地区主要包括电子、新能源、医疗设备和机械制造等行业。另外，合肥、成都和西安等城市通过自身的政策和历史的产业布局，在形成自身独特的产业集群。

总体来看，近年来，高端制造业上市公司在市值、营业总收入、净利润方面均实现显著增长，研发投入大幅增加，研发人员占比不断提高，产品附加值不断提升，行业龙头快速涌现。

从重点行业情况看，电力设备、通信设备及技术服务行业、航空航天与国防行业高速增长；环保行业、半导体行业、乘用车及零部件行业结构显著改善；电子行业、机械制造业、能源行业稳健增长；医药医疗行业研发支出增速加快，盈利能力不断增强。从产业布局来看，高端制造业上市公司主要分布在京津冀、长三角和珠三角地区，呈明显聚集态势；海外布局逐渐加速，国产替代步伐加快。

经过多年的努力，我国高端制造业从无到有，由小到大，取得了巨大的发展成就，多个行业已经成为中国制造的名片。但是，我们还应该清醒地看到，在很多领域，我们还面临“卡脖子”的问题，高端制造业高质量发展的基础还不牢固。

面向未来竞争，高端机械制造企业要确立成为产业链主品牌的战略目标，更有利于技术研发投入，更有利于吸引核心人才，更有利于构建和保持竞争优势。

综上，世界500强共同选择成为链主品牌，立足于竞争和长期增长，中国工业品终极竞争方向是成为链主品牌，拥有强大技术，成为产业链的掌控者。高端机械制造企业只有清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营，那些想成为行业第一品牌的企业才有可能真正成为产业链头部品牌。

作为多年来辅导和服务了160多家专精特新企业、细分领域冠军企业品牌30余家的品牌战略咨询服务商世邦大通认为，而在这些各有优势的企业中劈落荆棘、迈向头部企业的道路上，不仅仅要做好自身的产品和技术，品牌打造必须及时提上日程，是必须而非选择。在客户心中夯实品牌的基础、树立自身的品牌印象，才能真正在众多企业中脱颖而出。

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