机械制造设备推广策划案(机械行业网络推广方案(2019全面版本))

为什么要做网络运营策划

一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。

在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。

对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利模式、网站用户体验的进一步调整做出策划。

关于手机站定位和页面设计

手机站和PC站除了页面大小、展现形式不一样之外，在分析用户需求方面都是要做的。比如：对于一个本地的装修网站来讲，PC站是重点展现装修效果图案例，装修报价以及公司的设计师风采，那么手机站就应该重点突出公司的联系方式、地图等。移动端就是要及时、快速。

手机站要做到简洁、大方，内容页面不要太长，因为用手机浏览网站的用户，时间都是非常紧迫的，流量及网速也是个问题，所以一个问题能用一句话一幅图解决的就不要长篇大论。

手机站禁止使用弹窗（一定要禁止），弹窗这种东西在PC端上已经让用户够烦心的了。

网站运营推广概述

在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。网站推广项目是一个循序渐进的过程，是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善。

网站和搜索引擎的关系

网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。网站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。以达到和丰富自己搜索引擎的目的。所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。

搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是极限反馈效应，因为很出名的搜索引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。

网络推广

1、SEO搜索引擎优化

SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

2、SEO推广计划

第一阶段（3月）

工作重点

l网站功能完善

l网站功能测试

l网站服务器

l网站内容填充

l网站回馈信息处理

l网站推广方案计划，各事项筹备

l网站功能完善

第二阶段（4月）

工作重点

l网站SEO优化

l网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐步增加

l网络信息维护

l品牌形象建立

第三阶段（4月）

工作重点

l网站SEO优化

l及时调整网站优化方案

3、竞价联盟推广

（1）SEM

SEM是搜索引擎营销（英文SearchEngineMarketing）的简称。是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

SEM主要实现方法包括（关键词）竞价排名、分类目录登录（免费和收费）、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接策略、网页内容定位广告等。

（2）SEM推广计划（4月）

第一阶段

工作重点

l百度品牌专区维护

l百度竞价专区调研

l百度知道、问答、百科准备

l竞价专区可行性分析

（3）论坛贴吧推广

第一阶段

工作重点

l网站论坛帐号收集整理

l注册马甲账号

第二阶段

工作重点

每日论坛发帖6-8贴，内容主要以站内更新热点资讯以及网站优化相关，可以以宣传的方式，同时也可作广告贴发布。

（4）自媒体平台

新媒体平台主要由社交媒介、资讯媒介、视频媒介所组成，以数字信息技术为基础，展现形式呈现多样化（涵盖智能电视、PC、平板、智能手机、移动终端）。

新媒体主要依托怎样的平台做内容分发。新媒体内容分发主要有社交媒介、资讯聚合、网络播客、直播平台、视频平台为载体，进行内容的精准分发。

社交媒介：社交媒介源于社交工具的应用兴起，衍生而成的资讯订阅平台。例如：抖音、快手、微信公众号、微博自媒体、博客、qq空间、微信、qq、微博等，主要建立在订阅与社交传播的基础之上。

资讯媒介：资讯媒介源于传统新闻门户的模式，在内容订阅机制上加以创新，通过用户行为轨迹及大数据分析，实现对内容、人群的精准推荐。该领域将会是未来3-5年内，企业网络营销拉新、引流、转化、留存用户的主要战场之一。

例如：今日头条、一点资讯、搜狐、新浪、网易、百度、知乎、企鹅、UC等自媒体平台等，主要通过用户行为轨迹，精准实现图文、视频的智能推荐。目前，该领域还是自媒体人的主要战场，大部分中小企业都未及时进入的流量蓝海。

第一阶段（5月）

工作重点

l自媒体平台数据调研

l自媒体推广可行性分析

l自媒体推广计划

（5）事件营销（时间待定）

事件营销是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动，通过制造“热点新闻效应”的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。也就是通过具有话题性、新闻性的引发公众的注意，使得我们的产品可以在同质化泛滥的产品信息中脱颖而出，增加品牌的知名度。

工作重点

l事件营销典型案例调研

l事件营销可行性分析

l事件营销计划

运营预算

四、本年目标

参考指标

l百度BR值≥2.5

l搜索引擎收录页面数量70%以上

l反向连结数量

l重点关键词排名

l访问量(来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例)

附件

seo日常主要工作