机械制造标志设计说明(企业形象标志设计之标准色与辅助色)

标准色是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。

1、科学化

根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略。

2、差别化

企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出竞争企业之间的差异性，体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。

3、系统化

当企业的标准色决定之后，必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。

标准色的设定并非仅限于单色，可以根据表现企业形象的需要，选择单色或多色组合，一般设定企业标准色有下列三种情况：

1、单色标准色

单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。容易被消费者记忆，是最为常见的企业标准色形式。

2、复合标准色

标准色并不局限于单色的表现，许多企业采用两种以上的色彩搭配，追求色彩搭配、对比的效果，以增强色彩律动的美感，完整地说明企业的特征。

3、多色系统标准色：标准+辅助

有许多企业建立多色系统作为标准色，主要利用色彩的差异性、易读性，区分集团公司与分公司、公司内部各部门、不同类别商品。

企业标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下几个阶段：

1、确定企业色彩理念

2、表现概念阶段

本阶段是根据企业色彩的调查企业理念相对分析结果及形象战略的需要，来设定与企应的表现概念，以创造企业形象。

不同的色彩具有不同的联想和内涵，可根据色彩的职业性进行大体分类。

医疗医药保健：白色、绿色、粉色、橙色、水蓝

IT与通讯：银色、高级灰、海洋蓝、宇宙蓝

机械电子和车辆交通运输：金属色系列、闪电蓝

家用日化：可爱色、卡通色

建筑房地产：白色、缤纷色、创意艺术、黑色、金色

食品饮料酒业：红色、橙色、黄色、咖啡色、巧克力色

轻工纺织服装：缤纷色彩配搭

3、色彩形象、效果测试阶段

对企业标准色彩的搭配、配色调和的美感，进行具体物的联想和抽象感情联想。

4、标准色的标准管理

本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。