江苏挂耳机械制造(对话隅田川CMO 吴振)

在一簇簇以颜值勾人、用联名出圈的线上咖啡新消费品牌之中，隅田川是个不太一样的存在。

将「滴滤式袋装咖啡」引入中国，并重新定义「挂耳咖啡」的隅田川，截止2020年12月31日，累计销售了3亿杯咖啡，连续两年位列天猫挂耳咖啡、咖啡液双类目第一。

而增速如此之猛的隅田川，2020年的站外投放营销费用，只有100万。

相比于以「广告」的形态经常出现在大众消费者的视线里，隅田川更希望的，是以「陪伴」的姿态长久地列席在消费者的日常购物清单中，真正成为消费前不需要思考的「生活必需品」。

这是「口粮咖啡」的定义。

也是隅田川希望让每一位顾客都能喝上平价、健康、好咖啡的愿景所在。

深入了解隅田川的心愿由来已久，

这一次，我们得以前往上海，与隅田川的CMO吴振一道，伴着几杯隅田川挂耳鲜咖啡袅袅上升的氤氲热气，从头至尾剖析了一番隅田川的品牌故事。

#1

「鲜」隅田川的最基本命题

「隅田川咖啡创始人本来想把海外潮咖生活方式引入中国，但是发现中国人需要的不是一个这样小众文艺的东西，而是在雀巢速溶和星巴克之间的一个，平价健康的口粮咖啡。这是隅田川的品牌定位